Tradicionalmente, los usuarios, espectadores, peatones y mortales solemos ser la parte importante pero menos favorecida de cualquier negocio, incluido el de la publicidad. Los anunciantes pagan a los soportes por anuncios que nosotros vemos. Es un negocio filosoficamente inmoral, pues lo que se vende es el esfuerzo ajeno.
El panorama actual de flujos de información está provocando que la comunicación no sea un ente estable como hasta ahora sino que los agentes y las sinergias puedan convulsionarse, rompiendo así los esquemas tradicionales.
Adagreed, la publicidad con otros ojos, es la propuesta innovadora de conseguir beneficios por publicidad haciéndo partícipe del negocio a la parte implicada: nosotros. Adagreed es un sistema, todavía un poco verde, por el cual vemos voluntariamente anuncios gráficos y spots y nos recompensan por ello con puntos canjeables por regalos. Con eso se consigue que todas las partes implicadas obtengan beneficio, y que el objetivo final de la publicidad, el comprador (nosotros), se predisponga favorablemente al no sentirse acosado sino participante voluntario.
Lleva medio año de funcionamiento y ha pasado por varias fases. Empezó a tope, con poquitos usuarios -entre ellos yo- y un ratio de beneficios bastante alto. Se conseguían unos 1.000 puntos (adlooks) diarios con el visionado, que traducido en euros viene a ser más o menos uno. Más tarde se añadieron partners como Cadena Ser o Diario Crítico que además de darle empaque y fiabilidad al experimento añadían la posibilidad de sumar 300 puntos más. Es fácil pensar que por 1,3 euros nadie se traga 15 minutos de publicidad, pero haciendo una traslación a largo plazo y tirando de paciencia no era tan mal negocio: permitía conseguir una entrada de cine gratis a la semana, o por ejemplo, toda una playstation 3 en ocho meses. Además hay que advertir que los anuncios suelen ser de calidad, procedentes de ferias y concursos, con lo que no suponía un trauma y a muchos se nos traducía en la posibilidad de conseguir premios que nos gustaría tener pero por los cuales no estamos dispuestos a desembolsar dinero.
Actualmente el sistema se está reajustando, se han sobrepasado los 100.000 usuarios y no se ha conseguido -todavía- mejorar la participación de anunciantes, por lo que el ratio se ha reducido a la mitad, y la posibilidad de obtener puntos también. Esto se traduce en que, por el mismo tiempo de visionado, ahora conseguiremos sólo 650 puntos, con el consiguiente incremento de tiempo de espera para obtener regalos interesantes. Hay que entender que se trata de un proyecto innovador y que por lo tanto los reajustes son ineludibles, pero los cambios a la baja nunca son bien recibidos por los usuarios que se muestran en constante reivindicación a través de la página de Adagreed en Facebook. Además, la escasez de anuncios hace que no siempre sea posible sumar la totalidad de puntos, porque en ocasiones no es posible ocupar el total de tiempo de visionado. Un mal menor, porque requiere menos participación por nuestra parte, pero que alarga el tiempo de obtención de regalos del catálogo y aumenta la desilusión de los participantes.
Un dato positivo es que el sistema es sencillo y sólo requiere de la participación nuestra en lo realmente crucial: ver anuncios. No hay incentivos por referidos, algo relevante pues evita el fastidioso spam y que por el mismo trabajo usuarios obtengan mayor beneficio a base de recultar participantes que a menudo abandonan a las primeras de cambio.
Es un sistema inteligente que tiene posibilidades de prosperar, a medida que se integren anunciantes y partners como Cadena Ser. 100.000 usuarios (y activos) es ya una buena tirada para cualquier medio de comunicación, así que deben ser tenidos en cuenta.
Esperemos que el proyecto cuaje y se consolide, pues es una gran iniciativa pretender hacer negocio sin dejar fuera del pastel a quien realmente hace el trabajo.
Podéis registraros en: www.adagreed.com
Hace 6 días
